Uro uporabljamo predvsem za merjenje časa, za nekatere pa je tudi statusni simbol, oziroma pokazatelj denarne moči. Drage ure, katere si lahko privošči le malo ljudi, so izdelane iz žlahtnih kovin, največkrat pa so okrašene z dragimi kamni, na ta račun pa tudi pridobivajo na svoji vrednosti.
Ko naraščajo cene kovin in dragih kamnov, naraste tudi cena prestižne ure, ki so največkrat izdelane v omejenih serijah, kar jim še dodatno dvigne ceno, saj na ta način prodajalci prepričajo kupce, da so njihove drage ure unikatne in luksuzne dobrine, ki jih lahko dobijo le redki. Arabski šejki, kitajski poslovneži in ameriški vplivneži, pa so eni izmed redkih, ki vedo, da so drage ure lahko tudi dobra investicija, saj jih lahko kasneje na dražbi prodajo za mastne denarce. Ena izmed takih je bila žepna ura prestižne znamke, izdelana le v devetih primerkih, prodana na dražbi pa za 366 tisoč evrov. So pa teke investicije lahko zelo tvegane, saj se težko napove, katera ura bo kdaj bodoči hit in ji bo cena zrasla.
