Sodoben moški, ki nekaj da nase, bo, kljub temu, da nas danes ura spremlja že skoraj na vsakem koraku, na računalniku, v avtomobilu, na mobilnem telefonu, nosil ročno uro. Kljub vsemu je še vedno najlažje dvigniti roko, obrniti zapestje in že vemo, koliko je ura, ali smo pozni, ali moramo pohiteti, ali pa še imamo čas skočiti na kavo s prijatelji.
Sodoben moški si bo za vsako priložnost izbral drugačno ročno uro
Moški v poslovnem svetu si bo izbral klasično, stilsko dovršeno, elegantno uro, ki bo poleg časa, datuma in letnice ponujala še možnost povezave s spletom, omogočala preverjanje pošte in pošiljanje sporočil, skratka uro, ki bi ji lahko rekli kar pisarna v malem.
Športno aktiven moški potrebuje športno uro. Takšno, ki mu ne bo pokazala le, koliko je ura, ampak bo imela več funkcij, povezanih s športnim udejstvovanjem – od merjenja srčnega utripa, števila korakov, nadmorske višine, morske globine … Poleg tega pa naj bi bila športna ura tudi po svoji obliki, teži, določenih lastnostih in materialu, iz katerega je narejena, primerna za različne športne aktivnosti – od tenisa, golfa, potapljanja … ali, ne nazadnje, gorskega plezanja.
Za posebne priložnosti si bo moški nadel uro, ki bo izražala njegov stil, njegovo moškost in bo usklajena z njegovo obleko.