Razlika med Facebook in Google oglaševanjem je ena najpogostejših dilem pri načrtovanju digitalnega marketinga. Oba kanala sta izjemno učinkovita, vendar delujeta po različnih principih: Google praviloma zajema uporabnike z jasnim namenom (ko nekaj aktivno iščejo), Facebook oziroma Meta pa ustvarja povpraševanje z vizualnimi oglasi in natančnim ciljanjem občinstev. Če želite stabilen ROAS, kakovostne leade ali več prodaje v spletni trgovini, je ključno razumeti, kdaj ima prednost Google Ads in kdaj Meta Ads. V nadaljevanju boste dobili primerjavo po ciljih, načinu ciljanja, formatih, stroških, merjenju in tipičnih napakah, da boste lažje izbrali pravo kombinacijo.
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem glede na namen uporabnika
Največja razlika med Facebook in Google oglaševanjem je v tem, kako “topel” je uporabnik v trenutku, ko vidi oglas. Pri Google oglaševanju (Google Ads) uporabnik pogosto že išče rešitev, izdelek ali storitev. To pomeni višjo verjetnost konverzije, ker je namen nakupa ali povpraševanja že prisoten.
Pri Facebook oglaševanju (Meta Ads za Facebook in Instagram) uporabnik običajno ne išče aktivno. Oglas se mu prikaže med brskanjem po vsebini, zato oglasi bolj vplivajo na zanimanje, željo in prepoznavnost. Meta je izjemna za “top-of-funnel” in za produkte, ki potrebujejo dobro predstavitev (video, vizual, zgodba).
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem v praksi
- Google Ads: “Želim kupiti / potrebujem zdaj” (iskalni oglasi, Shopping, lokalno iskanje).
- Meta Ads: “To izgleda zanimivo” (feed, reels, stories, carousel).
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem pri ciljnih možnostih
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem se pokaže tudi v ciljnih možnostih. Google Ads pri iskalnih kampanjah cilja po ključnih besedah, torej po tem, kar ljudje vpišejo v Google iskalnik. Pri YouTube in Display omrežju pa omogoča ciljanje po interesih, temah, občinstvih in namerah (npr. “in-market”).
Meta Ads je tradicionalno močan v segmentaciji po interesih, vedenjih in demografiji ter predvsem v uporabi “lookalike” občinstev (podobna občinstva). V 2026 se oba sistema bolj naslanjata na signale, first-party podatke in kakovost kreativ, ker zasebnost omejuje del sledenja, vendar se osnovna razlika v logiki ciljanja ohranja.
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem po formatih oglasov
Google oglaševanje ponuja formate, ki so močno povezani z iskanjem: besedilni oglasi v iskalniku, produktni oglasi (Google Shopping), lokalni oglasi ter video na YouTube. Meta oglaševanje pa je “creative-first”: vizual, video, UGC (user-generated content), reels in zgodbe pogosto odločajo o uspehu.
- Google Ads formati: Search, Shopping, Performance Max, YouTube video, Display.
- Meta Ads formati: Image, Video, Carousel, Collection, Lead Ads, Reels/Stories.
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem pri stroških (CPC, CPM, CPA)
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem pri stroških je odvisna od panoge, konkurence in kakovosti kampanj. Pri Google Search je CPC lahko višji, ker tekmujete za ljudi z visokim nakupnim namenom. Pri Meta je CPC pogosto nižji, vendar to ne pomeni nujno nižjega CPA, ker mora uporabnik šele dozoreti do konverzije.
Bolj smiselno kot primerjati CPC je primerjati CPA (cena na nakup/lead) in ROAS. Google pogosto prinese bolj “direktne” konverzije, Meta pa izboljša obseg, prepoznavnost in polni remarketing bazene, kar posredno izboljšuje tudi rezultate na Googlu.
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem pri merjenju in atribuciji
Merjenje je področje, kjer se razlika med Facebook in Google oglaševanjem pogosto najbolj “zaboli”. Google ekosistem je močno povezan z GA4 in Google Ads, zato je sledenje znotraj Googlovega okolja pogosto bolj konsistentno (še posebej pri Search). Meta pa je bolj občutljiva na omejitve zasebnosti, zato je pomembno pravilno nastaviti Meta Pixel, Conversions API in dogodke.
Ključna praksa je, da ne primerjate le številk znotraj platform. Uporabite GA4, UTM parametre, poročila o konverzijah in po možnosti tudi CRM (kakovost leadov). Atribucijski modeli se razlikujejo, zato spremljajte trende in poslovni rezultat, ne le “platformne resnice”.
Uporabni viri za nastavitev:
- Google Analytics 4 (GA4) pomoč: https://support.google.com/analytics/
- Google Ads pomoč: https://support.google.com/google-ads/
- Meta Business pomoč: https://www.facebook.com/business/help
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem: kdaj izbrati katerega?
Če imate omejen proračun in potrebujete hitre rezultate, je Google Search pogosto prva izbira, ker lovi obstoječe povpraševanje. Če pa imate produkt ali storitev, ki potrebuje razlago, demonstracijo ali grajenje zaupanja, je Meta pogosto boljša za začetek lijaka in ustvarjanje zanimanja.
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem glede na cilj
- Hitra prodaja / nujne storitve: Google Search, lokalne kampanje.
- Branding, lansiranje, impulzni nakupi: Meta (video, reels, UGC).
- E-commerce rast: kombinacija (Meta za akvizicijo + Google za lovljenje namena + remarketing).
- B2B lead generation: pogosto Google Search + LinkedIn/Meta za podporo in remarketing.
FAQ: razlika med Facebook in Google oglaševanjem
Ali je razlika med Facebook in Google oglaševanjem večja pri majhnem proračunu?
Da. Pri majhnem proračunu je Google Search pogosto učinkovitejši, ker cilja uporabnike z jasnim namenom. Meta pa potrebuje več “prostora” za testiranje kreativ in občinstev, da stabilno optimizira CPA. Vseeno je Meta lahko odlična tudi z manjšim vložkom, če imate močno kreativo in jasno ponudbo.
Kako naj izmerim, katero oglaševanje je boljše: Facebook ali Google?
Najbolje je meriti CPA, ROAS in kakovost leadov v CRM, ne le klikov ali CTR. Uporabite UTM označevanje, GA4, pravilno nastavljene konverzije ter primerjajte rezultate v enakem časovnem oknu. Če je mogoče, preverite tudi “post-view” vpliv (npr. dvig brand iskanj) in ponovne nakupe.
Ali lahko uporabljam oba kanala hkrati in kako jih uskladim?
Da, to je pogosto najboljša strategija. Meta naj ustvarja povpraševanje in polni občinstva (video view, engagement, obiskovalci strani), Google pa lovi uporabnike, ko so pripravljeni na nakup ali povpraševanje. Uskladite sporočila (isti USP), nastavite remarketing in poskrbite, da imata oba kanala dobro pristajalno stran ter jasno merjenje.
Kaj si zapomniti o razliki med Facebook in Google oglaševanjem
Razlika med Facebook in Google oglaševanjem ni v tem, kateri kanal je “boljši”, temveč v tem, kateri je bolj primeren za vaš cilj, produkt in fazo nakupne poti. Google Ads je močan pri zajemu obstoječega povpraševanja in neposrednih konverzijah, Meta Ads pa blesti pri ustvarjanju zanimanja, gradnji prepoznavnosti in učinkoviti kreativi. Najboljše rezultate podjetja pogosto dosegajo s kombinacijo: Meta za akvizicijo in zgodnje faze lijaka, Google za namero in zaključevanje. Če želite stabilno rast, začnite z jasnimi KPI-ji, dobro analitiko in rednim testiranjem kreativ ter ponudb.